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商业设计之路一步一步学设计 标志设计(1)

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    有很多朋友是报着谦虚的态度来学习的,很高兴在这个地方把我十年的设计经验分享给这些朋友,尽可能的帮助那些一直找不到设计工作或对设计感到迷惘的朋友,同时也欢迎大家一起探讨。我会用尽量简单的阐述,让大家明白商业设计的道理,并提供一个可持续的学习方法。同时我也会用定义来规范大家的设计,使大家能做出真正有价值的设计。(声明:未经许可,严禁转载)

准备篇:

    我们要进入商业设计这个行业,那么就要了解这个行业是不是值得去做,从两点来考虑:第一,这个工作是否可以带来精神上的快感,第二,这个工作能否带来物质上的满足。答案是肯定的,当设计师看到自己的作品在报纸\杂志\车身\侯车亭出现的时候,是很快乐和自豪的事情,这种成就感能激励我们不断在设计的道路上走下去。物质上我也没有怀疑过,先说自己,从刚出道的600元工资到现在有车有房有漂亮的老婆。从大环境看,中国的进一步开放将吸引更多的跨国公司进入中国,而我们国家对中小企业的扶持也使得本土新兴企业能得到迅速的发展,那么广告行业也必然有着前所未有的机遇。
    从自身条件来看,从事这个行业专业院校的学生是否就比非专业的学生更有优势?这个问题争论了很久,其实各有各的优点,同学们不要妄自菲薄,也不能自命不凡。
    首先,我来说说非专业的学生,你们的优点是什么呢?第一,态度优势。非专业学生更谦虚,能认识到自己的不足,因此更渴望得到学习和提高,老师的知识就更容易灌输。第二,个性优势,艺术院校的学生很个性也很自信,自信是因为大多专业院校都很有名气,而有名气是因为学校有很多知名的艺术家(注:不是知名的设计师),也就是他们的老师。艺术家是需要个性的,因为艺术家越个性,他的作品才更有美学价值(举个简单的例子,周杰伦为什么红,因为他个性,如果他唱歌声音和刘德华一样,能那样红吗?不能,充其量算个山寨明星)。在艺术家兼老师的熏陶下,专业院校的学生就变得个性起来,殊不知能成为艺术家的学生少之又少,很大一部分还是要出来从事设计工作,问题就来了:刚从艺术院校的学生很容易把自己的个性融入到商业设计里面去,而商业设计作品的个性导向是产品个性和品牌个性,不是设计师的个性。这导致他们很擅长做一类作品,就是跟艺术粘边的,其他东西往往很难得到客户认可,于是有了“不懂欣赏”这样的词汇。第三,心态优势,非专业的学生在专业上更接近无产阶级,没有太大的包袱,敢于尝试,敢于革 命,而专业院校的学生花了不少钱,学了不少年,在专业知识上是有产阶级,害怕革 命,不敢承认自己学了的很多东西在商业设计领域没有实战价值,要知道有舍才有得,武侠小说里要学一门很厉害的功夫有的时候要先自废武功,不是没有道理的。
    那么专业院校的学生有什么优点呢?第一,美学基础扎实。虽然我后面会讲到判断商业设计的好坏要先分对错,再看美丑,但做对的设计不代表就是优秀的设计师,美是必须的。第二,综合素质更高,道理很简单,专业院校也不是那么容易进的。第三,思想更活跃,活跃的思想能让设计师在商业设计领域走得更高,设计不应该是体力劳动,用思想赚钱才是硬道理。      

我们认识了这个行业,也认识了自己,再来看看一个优秀的设计师应该具备什么样的品质。


     1 积极乐观

    富士康又有人跳楼了,广告公司没有。有人说设计是个痛并快乐的行业,创意是一个很痛苦的事情,我不这么认为。痛是憋出来的,创意一定不是。创意自然,自然就有法则,如果哪个设计师每次创意都要用憋的,那么只能说他对这个行业缺少本质上的理解。这个行业能够满足我们的精神追求和物质追求,那就应该感受到快乐,因为快乐所以我们会喜欢这个行业,痴迷这个行业,做设计自然也是愉快的事情。只有保持积极乐观的态度,我们才能在这条路上走得更远,实在不忍心让一个工作痛苦一个人一辈子,那是不人道的事情。

    2 吃苦耐劳

    我说过设计不应该是体力劳动,我们应该用思想去创造更多的商业价值,为客户也为自己。这不代表设计师不该吃苦,我们先要通过设计软件解决自己谋生的问题,那么就必须要会熟练应用软件。也就是说第一要熟练,第二要会应用。熟练能给公司节约更多的时间成本,应用则可以实实在在地创造商业价值,要做到这两点,我们就必须要吃得苦,多学,多练,多看。设计师总是要经历轻松吃苦轻松的过程,如果你干了三年还在吃苦,说明你没有在吃苦中学习,三年的工作,唯手熟尔,非执行不能,是没有办法成长为优秀的设计师的。

    3实事求是

    我们会做什么,能做什么,什么时候能完成,能达到什么样的效果,心里要有数。只有实事求是,诚信待人,我们才能和客户达成良好的,长期的合作关系。只有实事求是,我们才能发现自身的不足,正确的看待自己以及自己的作品。

    4擅于思考

    商业广告一定要达到这样或那样的商业目的。为了达到目的,就要有所手段。因此,我们做商业设计,是要有手段的,手段的重点不是手,而是指控制我们手的思维。


    5勤于沟通

    设计师必须了解我们服务的品牌和产品,我们面对的是上千个不同的行业,是不是都要去了解,如果是这样,那真是学无止境了。了解这些行业最直接,最有效,最科学的办法就是和客户沟通,而且要勤于沟通。埋头苦干做出的设计不是针对设计的对象,而是针对的自己的想象。不被客户认可,修改,修改,再修改,坠入无限痛苦的深渊,往往也就是因为如此。

    6严谨细致

    粗枝大叶的人是做不出好的设计的,优秀的设计师往往都会追求完美:创意完美,设计完美,执行完美,我们要从一开始就培养自己严谨细致的作风,为以后的成长打下一个坚实的基础。

     今天先讲到这里,这个内容比较长,主要以文字来表述,以后会有一些图片配合文字的讲解,耐心一点就好。

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